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SEM = SEO + SEA + SMO

Moteur de recherche

Étrange comme équation non ? Pour les habitués de la communication digitale, ces différents termes sont davantage parlants. Mais des confusions parfois subsistent entre chaque car tous se rapportent à la stratégie de communication sur les moteurs de recherche.

SEO : Search Engine Optimization ou Optimisation pour les moteurs de recherche

Le SEO correspond à l’optimisation de ce qui est plus communément appelé le référencement naturel d’une page internet (et donc d’un site). Il s’agit donc d’un ensemble de techniques permettant d’améliorer le positionnement d’un site internet dans un moteur de recherche (Google par exemple). Un bon SEO intervient sur 3 caractères d’un site internet :

  • Technique : serveur, technologies utilisées, langages de programmation utilisés, etc.
  • Contenu : textes, images, vidéos.
  • Popularité : liens hypertextes depuis des sites tiers.

SEA : Seach Engine Advertising ou Publicité sur les moteurs de recherche

Le SEA correspond à ce qui est plus couramment appelé le référencement « payant ». Il s’agit plus précisément de la publicité diffusée sur un moteur de recherche. Google et sa régie publicitaire AdWords en sont le meilleur exemple. Lors de vos recherches sur internet, vous avez probablement remarqué que, pour certaines requêtes, des résultats dit sponsorisés, souvent affichés comme « annonces », apparaissent, généralement en début de la page de résultats.

Par exemple, sur la plateforme de Google AdWords, le propriétaire d’un site internet enchéri sur des mots clés correspondant aux termes de recherche pour lequel il souhaite un bon positionnement de son site. Si l’enchère est suffisamment haute – par rapport aux autres sites enchérissant sur les mêmes mots – son annonce apparaîtra lors de requêtes sur les mots clés en question.

SMO : Social Media Optimization ou Optimisation des réseaux sociaux

Le SMO a pour objectif de développer la visibilité d’une entité (site, entreprise, association, événement, personne, etc.) sur les réseaux sociaux.

L’importance de ces médias dans une stratégie sur les moteurs de recherche est très variable : si Youtube et Google+, tous deux propriétés de Google, ont un poids certain dans les résultats de recherche sur ce moteur de recherche, celui d’autres médias sociaux tels que Facebook, Twitter ou LinkedIn est beaucoup plus relatif, ces derniers ne remontant que rarement dans les résultats.

Cependant, il ne faut pas négliger l’importance de ces réseaux sociaux comme média – communication sur l’image et la notoriété (la e-réputation) – avec un potentiel viral important et une potentiel de fidélisation et de captation des contacts (clients, participants, adhérents, etc.).

SEM : Seach Engine Marketing ou Marketing sur les moteurs de

Le SEM est un terme global prenant en compte l’ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité d’une entité sur les moteurs de recherche.

Le SEO, le SEA et le SMO sont tous trois complémentaires. Et c’est l’ensemble des techniques relatives à ces derniers qui constituent le SEM. D’où l’équation SEM = SEO + SEA + SMO !

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